Werbe-Kunst?

Ist Werbung Kunst oder Kunst Werbung?

"Business is at its best when it's done with the sense of the craft and surprise associated with art." Goodby, Silverstein & Partner

Die Diskussion ist alt: Ist Werbung Kunst oder ist Kunst Werbung?

Diese Frage haben sich Leute, die theoretisch zum Thema arbeiten (Uni-Professoren etc.), immer schon vorgenommen, ohne bis heute zu einem definitiven Ergebnis zu kommen. Wie auch? Schon die beiden Begriffe an und für sich - Kunst, Werbung - bedeuten ein so weites, unermessliches Feld, dass exakte Einordnungsversuche scheitern müssen. Wie soll man dann also erwarten können, zu einer schlagenden Beantwortung der einleitenden Frage zu kommen, wenn sie sich aus zwei ungefähren Begriffen zusammensetzt?

Die Künstler

Vielleicht so: Die Künstler einerseits (wer immer die sind!) besitzen in der großen Mehrheit eine Art Selbstbewusstsein, welches sich ungefähr so ausdrückt: "Wir schaffen Kunst, gänzlich unbeeindruckt von der allgemeinen Frage zum Wesen der Kunst, und klar ist, dass Kunst Menschen anzieht, in ihren Bann bringt und fesselt. Demnach ist Kunst Werbung von Haus aus, in dem wahren Sinn, dass sie der Menschen Aufmerksamkeit erwirbt, egal ob man sich dran stößt oder erfreut. So sprechen die Künstler.

Die Werber

Die Werbeleute andererseits verfügen nicht im selben Ausmaß über jenes unzweideutige Selbstverständnis der Künstler. Zwar sehen sie sich gerne in unmittelbarer Nachbarschaft zur Kunst angesiedelt, wagen in der Regel aber doch nicht, uneingeschränkt den Kunstanspruch für sich geltend zu machen (Ausnahmen gibt's, klar). Was Werbeleute indes gern von sich behaupten, ist, dass sie einer ganz besonderen Kunst fähig seien: jener nämlich, Menschen (die für sie Kunden sind) ihr Gespartes abzunehmen. Dazu befragt, antwortet Marcello Serpa, Brasiliens höchstdekorierter Werbemann, ohne Zögern: "Ja, unbedingt, Werbung ist die hohe Kunst, die Menschen von ihrem Geld zu trennen."

Darauf haben wir (die Menschen) zweierlei Reaktion. Wenn Sie ein Unternehmer sind und verkaufen wollen, wird Sie oben zitierter Satz erstens beglücken: nix wie ran an die Leute, nix wie ran an die Kohle. Das ist legitim und ganz sicher das, worum die Welt sich dreht.

Als potenzieller Kunde (wir alle) werden wir zweitens aber ein bissel zusammenzucken und bei uns denken: nicht mit mir! Ich falle auf keine suggestiven Tricks herein, denn ich bin ein selbstbestimmter Mensch, und Werbestrategien amüsieren mich höchstens, weil ich sie alle durchschaue. Aber glauben Sie uns: Das ist nicht möglich. Niemand, selbst der ausgefuchsteste Werbeprofi nicht, kann sich der Werbung in all ihren Facetten und Verkleidungen entziehen. Nehmen wir es hin und genießen das Spiel. Es ist, worum die Welt sich dreht.